首页 > 文章内容

一万家电商,同一个噩梦

文 | 波波夫

无论是全球万有商店亚马逊,还是胡同口的小卖部,他们都会反复做着同样一个噩梦:压货。

在传统零售业中,供应链管理就是生死线,处理不好,就会栽入「高库存容量、低周转率、负利润」的死亡陷阱。MBA课程反复教导零售业者,要想做好供应链管理,关键是要奏好三部曲:需求预测、库存计划、供应链执行。

但这些零售业的老黄历,往往为携互联网思维的后来者所忽视。在营收增速的压力和诱惑下,品类扩张越来越快,对需求的预测过于乐观、供应链执行一再放松,最终把催肥了库存这只怪兽,并反过来吞噬了最初的雄心壮志。

凡客殷鉴不远。据36氪报道,凡客在2011年冲上营收的顶峰——当年实现销售总额30多亿,但付出的代价是超过14亿的库存,如果从陈年在2014年宣布从一件衬衫重新开始算起,五年过去了,凡客被库存压弯的脊梁仍未完全挺直。

而今,网易又敲响警钟。据《晚点LatePost》爆料,阿里方面正在洽谈收购网易考拉,背后的原因之一也是不堪库存拖累利润。该报道援引消息人士称「2018年网易电商剔除毛利润率的营业成本大概为183亿,同期库存净值为50亿元,算得库存周转大概为104天......京东库存周转天数约30日。」

库存周转率是电商体检的关键指标。近五年来,Costco与沃尔玛之间的此消彼长,很大程度上要归功于,Costco的存货周转天数一直保持在约30天,远低于竞争对手沃尔玛的约45天,高存货周转率奠定了商品低售价、运营低成本的重要基础。凭借卓越的供应链管理能力,Costco已经成为仅次于亚马逊、全球排名第二的零售商,在全球9个国家共拥有700多家门店,年销售额超过1100亿美元,会员数超过8800万人。

相比考拉,网易旗下的另一自营电商平台严选,同样面临着库存的烦恼。A.T. Kearney 科尔尼在2019年5月发布的《电商20年,重塑中国商业生态的三次飞跃》调查报告,也发现了这一问题:

「为了实现2018年200亿的GMV目标,严选这一精品电商开始了激进的品类扩展——SKU数量从2016年上线时的几百个,到2018年时已增至上万,覆盖几乎全品类生活用品......给运营和供应链管理造成沉重压力,使库存积压问题在2018年下半年爆发。」

毫无疑问,当年丁磊选择布局电商,战略上仍有相当的远见,作为中国第二大游戏公司,家底殷实的网易拥有足够的利润空间来试错。彼时,电商也是网易为数不多的可以快速做大规模的新领域。

考拉+严选的双拳组合,显著拉升了网易的营收规模,推动了股价上扬。在网易考拉上线的头一年,网易实现总营收124亿元,而四年后,网易的总营收增长了近五倍、达到671亿元,其中电商业务占据了近三成,而股价也上涨了近三倍。

跨境电商和精品电商的定位,注定了考拉和严选很快就会遭遇成长的天花板——成为细分领域的冠军之后,它们势必将会遭遇来自阿里和京东的狙击。

尽管亚马逊和京东也是从细分领域逐步扩展成为万有商店,但彼时,全球电商市场还是刚刚起步,市场存在野蛮成长的空间,而网易在2015年进入时,中国电商市场的格局已经颇为稳固,更为关键的是,电商进入了大数据时代。

二十年前,电商兴起之时,其解决的核心问题是匹配买卖双方的需求,而今天,当许多人已经习惯在线购物的情况下,电商的核心竞争力其实已经转向了数据能力,主要有三点:

  • 能否获取海量的用户消费数据?
  • 能否从数据中精准分析消费者偏好?
  • 能否基于数据预测消费者未来行为?

这种数据能力与传统零售强调的供应链管理中的第一个环节——需求预测直接相关,只有需求预测预测精准了,接下来库存计划、供应链执行才变得有意义。相比网易,阿里、京东拥有的不仅仅是规模优势,更是长期积累的数据优势,这进一步抬升了包括网易在内的后来者进化为超级平台的难度。

就在考拉和严选选择战略性收缩时,另一位同行却在高歌猛进。小米旗下精品电商品牌小米有品,2018一年的SKU数量增长了一倍达到5000个左右,而设定的2019年目标是超过一万,销售额超150亿元。这一幕像极了2017年的网易考拉和严选。

(波波夫,科技商业专栏作者,关注被科技改变的世界。微信公号:波波夫同学)

责任编辑:

相关推荐

屈冬玉正式接任成联合国粮农组织首位中国籍总干事
保时捷女司机红灯随便闯扣分随便消?警方回应
英镑大跌:无协议脱欧的威胁没吓住欧盟吓坏了市场
苹果借财报东风有望重新加入万亿俱乐部
瓦努阿图群岛海域发生6.7级地震 初判不会引发海啸
种草神器出事!"网红"App小红书被下架为啥"红"到翻车
驻港部队司令员:绝不容忍香港极端暴力事件
小红书回应"涉黄" "全面下架":系谣言 没有大问题
团伙盗秦始皇先祖陵园 主犯获刑10年8个月
瓦努阿图群岛发生6.7级地震 震源深度190千米
房地产又遭央行"点名" 房地产调控全面升级
皇马热身赛首发:阿扎尔+伊斯科出战 本泽马突前
大陆暂停47城居民赴台个人游试点 台媒的反应来了
《乐队的夏天》暴露了欧阳娜娜的吸粉秘诀
刷屏的这则公告震动台湾岛内 台网友:苦日子要来了
Twitter大中华区总经理:中国业务团队一年间增长三倍
【壮丽70年・奋斗新时代】富民:农村综合改革领跑全省
上港俱乐部高层+4球员探班新球场 慰问施工人员
传Facebook将推类似机顶盒设备:可用电视打视频电话
赴台个人游暂停 台湾业界估计损失760亿新台币
内蒙古科右中旗“马力”全开助农牧民脱贫致富
午盘:等待美联储利率决定 美股小幅攀升
一天大事:苹果总市值时隔8个月重回万亿美元
【津云微视】社区党委书记张燕霞谈工作中坚持斗争精神不怕被报复...
韩媒:尤文入境只用了26分钟 内德维德曾威胁罢赛
申通与阿里签署购股权协议 完成后阿里将成控股股东
种草神器出事!"网红"App小红书被下架为啥"红"到翻车
中国一东盟外长会达成五方面重要共识
小红书回应“涉黄”“全面下架”:系谣言 没有大问题
我总领馆就奥克兰大学学生因香港事件冲突表态:支持
捧红杨洋杨幂李易峰的公司财务造假 股民的债怎么追?
深挖内需潜力 中国再出一揽子政策促消费
华为难关半渡:国内市场帮助逆转局面
黄沙变绿洲产红果!年产值3.2亿元贫困村靠它脱贫致富
科创板首发“拒绝”造车新势力:创新技术缺乏 盈利遥遥无期
小红书回应“涉黄”“全面下架”:系谣言 没有大问题
南岸集团(00577)进一步延长出售保华建业集团51.76%股权期限
美财政部预计在暂停债务上限后8周内发债1600亿美元
油市去年暴跌41.2%也只是小事?你们这些担忧可能都是多余的
油价走势仍看伊朗脸色!想真正突破上行 要靠靓丽经济数据“神助攻”
台海核电收关注函:账面资金过亿为啥不兑现3千万分红
历史上 美联储降息后市场反应如何?
欢瑞借壳星美上市涉“假” 不能让违法获利者全身而退
南岸集团(00577.HK)延长出售保华建业集团截止日期
EIA原油库存降至去年11月来最低 但美国原油产量如期恢复
滴滴披露“失联”大数据:超6成因手机出现问题造成
约翰逊就任一周 脱欧阴霾笼罩英国
EIA原油库存下降849.6万 原油反应平淡
推动大红门疏解 留白增绿南中轴
PSA在华危机难破 发力电动化遭质疑
三季度盈利指导疲软 Tenable Holdings(TENB.US)跌超10%
三菱日联:通胀数据超预期 但澳洲联储可能并不在乎
转型之路再遇坎坷 福特在华召回4.4万辆探险者
与创业者一道打地铺 每天新设企业超90家
夏窗大事记:大圣东游险撬动世界 最大赢家竟是申花
中超二转支出1.06亿超过去两年总和 位居世界第9
黄金努力抑制膝跳反应 维持升势 这一情形下金市还将暴涨
历史上 美联储降息后市场反应如何?
上半年全市城镇居民人均可支配收入16656元
子公司业绩差 中国西电打算干脆“撤销”董事会
暴风集团披露冯鑫被拘留原因:涉嫌行贿
ST厦华半年度净利润“转正” 一笔200万的赔付款帮了大忙
又被指抽逃股东出资 *ST康得麻烦不断
澳新银行:继续定价“无协议” 英镑/美元目标1.20
捧红杨洋、杨幂、李易峰的这家公司 连续4年财务造假!股民的债 该怎么追?
历史上 美联储降息后市场反应如何?
油价走势仍看伊朗脸色!想真正突破上行 要靠靓丽经济数据“神助攻”
森美控股(00756)拟向控股股东发行1.06亿港元债券及7400万港元可换股债券
种草神器出事了!“网红”App小红书被下架 为啥“红”到翻车?
EIA原油库存降至去年11月来最低 但美国原油产量如期恢复
行情一触即发!FOMC决议很快登场 欧元、英镑、加元、黄金及原油走势预测
印度马哈拉施特拉邦发生一起车祸致7死1伤
明天起 这些新规将影响你我生活!第一条就很“省事”
访“00后”国乒新星孙颖莎启蒙学校 师生齐祝福
上市公司半年报进入披露季 社保、保险、QFII的最新持仓来了
空客上半年收入和利润大增
7月行情收官:股票基金最高赚13.16% 能源类QDII表现最差
三星发布 Galaxy Tab S6,增强生产力属性
vivo Z5 发布:有大电池和 4800 万像素,一款集结了主流元素的中端木桶机
俄不排除靠近美国部署《中导条约》所禁导弹
瓦努阿图群岛发生6.7级地震 震源深度190千米
中国一东盟外长会达成五方面重要共识
刚刚黄金突然迎来一波急跌 美联储决议来袭市场蓄势待发
博腾股份上半年扣非净利大增225% 制药服务平台起航
中国-东盟外长会达成五方面重要共识
夏季青少年溺水事故频发如何扎牢安全篱笆?
2019年泰晤士世界大学声誉排名,原来拼的是……
GoPro App 结合短视频剪辑工具 Quik App 推出一站式手机剪辑应用程式
TVB小生疑暗讽黄心颖 重拍《法证先锋4》:所有东西都比上次好
周末综艺指南 |《极限挑战5》《青春环游记》收官,《中餐厅3》开播
这是一档迟到了14年的“团综”
不可错过的良机!8月或是黄金逢低做多的最后机会
夏季青少年溺水事故频发 如何扎牢安全篱笆?
美联储近十年首次降息?做多黄金无可厚非
原著粉剧粉屡屡“开撕” 影视化改编怎样才能不被喷?
西安秦东陵特大盗墓案主犯被判处有期徒刑10年8个月
厦门台胞社区主任助理获聘“消防安全宣传大使”
四川甘洛县暴雨灾害转移安置2200余人 救援仍在进行

相关新闻

回到首页 回到顶部

网站简介 - 广告服务 - 诚聘英才 - 联系我们 - 法律声明 - 友情链接