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揭秘俄罗斯头号互联网公司:它战胜了Google,却要被自己人打垮?

天下网商记者 李丹

作为全球最大的搜索引擎,谷歌在全球大部分地区的互联网搜索领域都拥有压倒性的优势。但是,在俄罗斯,它却遭到了一家本土公司的顽强抵抗,并且最终只能屈居第二。

这家公司就是Yandex。

网站通讯流量监测机构Statcounter数据显示,今年6月,Yandex和谷歌在俄罗斯的市场份额分别是49%和47%。在俄罗斯,Yandex的市场份额略领先于谷歌。

俄罗斯的人口只有1.4亿,但有1.1亿互联网用户,互联网普及率为76%,远远高于中国的58%。Yandex已经是俄罗斯最大的互联网上市公司,市值125亿美元,大约是百度的三分之一。

Yandex旗下拥有搜索、地图、邮箱、视频、音乐、打车、电商等众多业务,除俄罗斯之外,还在哈萨克斯坦、土耳其等地运营。它能战胜谷歌,和创始人阿卡迪·沃罗兹有很大关系。

Yandex如何超越谷歌?

Yandex的联合创始人之一阿卡迪·沃罗兹(Arkady Volozh)是最早俄罗斯接触电脑的那批人。1984年,当他第一次接触电脑的时候,整个苏联的电脑数量不过十几台。

阿卡迪·沃罗兹是个闲不住的连续创业者。他先是创办了一家从奥地利进口个人电脑的小企业,后来又做过无线网络和电信设备的生意。从1989年起,阿卡迪·沃罗兹创办CompTek,开始专攻搜索。

1997年,阿卡迪·沃罗兹联合另两位创始人创办Yandex,正式上线俄语搜索服务。Yandex比谷歌早一年成立。谷歌直到2004年才进入俄罗斯市场。

2011年,Yandex在美国上市,融资13亿美元,当时还创造了2004年谷歌公司上市以来互联网公司融资的最高纪录。阿卡迪·沃罗兹从此跻身亿万富翁的行列。

阿卡迪·沃罗兹是Yandex的第一大股东, 持有10%股份。目前,他的身家达15亿美元,约合人民币104亿元,在俄罗斯富豪榜上排名68位。

阿卡迪·沃罗兹做搜索有天然的语言优势。俄语单词的结尾需要根据具体情况变化,和不同动词、数词、前置词搭配的时候也需要变化……谷歌的技术只能搜索与关键字完全相同的内容,难以搜索到“不完全相同但极其相似”的内容,但Yandex可以。

谷歌搜索的精确度不如Yandex。不过谷歌有安卓系统这个“大杀器”。

谷歌控制了安卓设备的搜索入口,安卓系统默认安装谷歌搜索引擎。在俄罗斯,移动软件的预安装也由谷歌控制。谷歌还额外向苹果公司付费,确保在苹果手机上谷歌的使用。不管手机是安卓系统还是iOS系统,谷歌都是默认的搜索引擎。因此,谷歌在手机搜索方面碾压Yandex,在搜索市场的份额也高过Yandex。

2016年时,谷歌还占据上风,控制着俄罗斯一半以上的搜索市场。

2017年,变化发生了。经过2年的拉锯战,谷歌的垄断行为被监管机构叫停。

2017年4月,俄罗斯联邦反垄断局与谷歌达成和解。谷歌承诺在俄罗斯移动应用市场保持正当竞争,不限制任何竞争搜索引擎和应用程序的预安装。谷歌同意将俄罗斯的搜索引擎Yandex或者Mail.ru放进安卓设备的选择界面,由用户自行选择默认的搜索引擎。

结果是,Yandex在安卓系统的占有率从40%一路涨到了现在的52%,Yandex就这样超过了谷歌。

四面开花:从搜索到出行、外卖和电商

作为俄罗斯最大的搜索引擎公司,Yandex目前大约有7成的收入来自在线广告。

最新季报显示,2019年上半年,Yandex营收同比增40%至787亿卢布,约合人民币84亿元,其中在线广告收入同比增19%达562亿卢布,约合人民币61亿元。除去亏损的电商业务Yandex.Market,其前半年的净利润同比增26%达83亿卢布,约合人民币9亿元。

此外,Yandex还打入了出行领域,它不仅提供出租车服务,还包含送餐服务和自动驾驶业务。去年秋天,Yandex Taxi就已经实现盈利,只是外卖和自动驾驶业务仍在亏损。

2017年11月,Yandex收购Uber的俄罗斯业务。今年7月,Yandex宣布将收购俄罗斯最大的出租车公司Vezyot。目前,Yandex Taxi在全球18个国家提供服务,注册司机人数为70万人。

Yandex的其它业务收入来自共享汽车服务Yandex.Drive、媒体服务和物联网相关业务。

Yandex也涉足了电商领域。2018年,它和俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank)斥资10亿美元成立电子商务合资公司。据金融时报报道,两家公司合作不太愉快。Sberbank有意向控股Yandex,遭到创始人阿卡迪·沃罗兹的拒绝。虽然Sberbank否认了报道的真实性。不过,上个月,Sberbank突然宣布将和Yantex的竞争对手Mail.ru共同设立公司,开展出租车和外卖业务。

Yandex将被收归国有?

实际上,多年来俄罗斯当局与创始人阿卡迪·沃罗兹围绕Yandex控制权的博弈一直在暗中发酵。

俄罗斯政府对互联网安全格外重视。今年5月,普京就签署了关于提供俄罗斯互联网(Runet)的法律,以防俄罗斯在极端情况下被断网后陷入绝境。如果俄罗斯与万维网断开连接,俄罗斯独立的域名系统(DNS)将发挥替代作用,为俄罗斯提供网络服务。

而阿卡迪·沃罗兹同时拥有俄罗斯和马耳他两个国家的公民身份,俄罗斯政府担心,如果他卖出持有的全部股份,在美国上市的Yandex公司的控制权有可能落入国外公司手中。

本周,一条被提交的法律草案,就再次让Yandex陷入控制权风波中。

这条法律草案建议将“重要”的俄罗斯IT公司的外国所有权限制在20%。一旦草案通过,俄罗斯的上市互联网公司Yandex和门户网站Mail.ru将受到影响,需要调整股权结构,

Yandex明确表达了反对意见:“这项法案的通过可能会破坏俄罗斯互联网业务的独特生态系统。”

美国的《福布斯》引用分析师观点称:“这项法律草案是给Yandex施压。没有人希望该法案通过,但它是一个迫使公司同意改变的工具。在这方面,将Yandex的控制权移交给国有股东是不可避免的。”

可以预见,Yandex的考验才刚刚开始。

编辑 杜博奇

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